En 2025, une marque française sur deux figure dans le top 10 des labels de luxe plébiscités dans l’Hexagone, selon les données publiées par Kantar. L’écart entre la première et la seconde position n’a jamais été aussi faible depuis dix ans.
Le classement révèle que la préférence des consommateurs ne repose plus uniquement sur la notoriété historique, mais sur la capacité d’innovation perçue et les engagements affichés. Certaines maisons, longtemps indétrônables, glissent au profit d’acteurs plus récents ou ayant opéré une transformation stratégique.
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Panorama 2025 : quelles marques de luxe séduisent vraiment les Français ?
En 2025, le paysage du luxe à la française se réinvente à la faveur d’un vent de fraîcheur inattendu. Exit les évidences du passé : la marque qui capte le cœur des Français n’est ni Chanel ni Louis Vuitton. Cette année, BIC bouscule les codes et s’impose en tête selon OpinionWay. Un coup d’éclat pour ce géant du quotidien, qui déjoue tous les pronostics et rappelle qu’ici, le luxe sait parfois prendre le visage de la simplicité.
Du côté des maisons hexagonales, la hiérarchie se redessine subtilement. Chanel, auréolée du statut de marque la plus valorisée au monde d’après Brand Finance, se fait dépasser par Dior, désormais couronnée la plus forte du moment. Hermès conserve, fidèle à sa légende, une place de choix dans le trio de tête, discrète mais irrésistible. Plus de 60 % des marques du Top 30 sont françaises : la tradition demeure, mais l’audace s’impose, signe que le patrimoine ne se contente plus d’être admiré, il doit s’exprimer autrement.
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Le marché du luxe n’échappe pas aux mutations. Loewe, maison espagnole sous la direction de Jonathan Anderson, éclipse les historiques et s’affirme comme la plus puissante selon Lyst. Chloé, guidée par Chemena Kamali, fait une percée remarquée dans le top 10, preuve que le renouvellement créatif séduit autant dans la capitale qu’en régions.
Ce panorama confirme un double mouvement : innovation et fidélité au savoir-faire coexistent. La France maintient sa position dominante avec Cartier, Lancel, Lancôme, Yves Saint Laurent… Qu’elles aient traversé les siècles ou bouleversé les usages récemment, les marques françaises continuent d’imposer leur vision sur l’univers du luxe.
Classement exclusif : le top des marques préférées cette année
Quelles enseignes marquent vraiment les esprits en 2025 ? Les résultats du classement bousculent les certitudes : BIC s’empare de la première place, devenant la première marque non alimentaire à trôner en haut du palmarès. Elle devance Samsung, Bonne Maman, Barilla et St Michel. Ici, le luxe se fait mémoire collective : un stylo, un briquet, un crayon, et soudain l’attachement devient tangible, presque évident.
Voici les cinq marques qui se distinguent cette année :
- 1ère place : BIC
- 2ème place : Samsung
- 3ème place : Bonne Maman
- 4ème place : Barilla
- 5ème place : St Michel
L’étude OpinionWay dévoile une réalité forte : plus de 60 % des marques du Top 30 portent la signature française. Ce résultat traduit un attrait durable pour la proximité, la confiance tissée dans le temps, l’attachement à une histoire familiale ou collective. Bonne Maman s’intercale entre les géants de la technologie et de la papeterie, tandis que Leroy Merlin et Decathlon confirment leur ancrage dans la vie des Français.
La présence de BIC en tête ne doit rien au hasard. La marque traverse les générations sans jamais se renier : elle cultive une forme d’évidence, un chic discret, une robustesse qui rassure. Ici, pas d’esbroufe ni de tape-à-l’œil, la préférence s’exprime dans la simplicité, et ce palmarès 2025 le révèle mieux que jamais.
Pourquoi ces marques se démarquent-elles auprès des consommateurs français ?
Ce qui retient la fidélité des Français ? Un équilibre subtil entre proximité, authenticité et transmission. Les marques de luxe tricolores incarnent ce triptyque avec force. Chanel et Dior ne vendent pas seulement des objets, mais déroulent un récit cousu main, une histoire qui s’invite dans chaque détail. Chanel s’affiche comme la marque française la plus valorisée de 2025 selon Brand Finance, quand Dior décroche le titre de la marque la plus forte. Deux manières de conjuguer tradition et renouveau, ancrage artisanal et esprit d’avant-garde.
Les consommateurs recherchent avant tout la confiance et la continuité. OpinionWay le confirme : plus de 60 % des marques préférées sont françaises. Les maisons historiques, mais aussi de nouvelles venues comme Sézane ou Balzac Paris, construisent une véritable relation intergénérationnelle. Carel, avec son iconique babies Kina, en offre un exemple vivant : de mère en fille, la chaussure traverse les modes sans prendre une ride, adoptée par Alexa Chung ou Lucy Boynton.
La mode française séduit par sa capacité à capter l’air du temps sans renoncer à ses racines. Des figures comme Jonathan Anderson chez Loewe ou Chemena Kamali chez Chloé apportent une énergie nouvelle aux grandes maisons. Les marques qui parviennent à raconter une histoire, à conjuguer élégance, singularité et respect du patrimoine, gagnent durablement le cœur des Français. Ici, le luxe se vit dans la cohérence et la discrétion, bien plus que dans la démonstration.
Tendances et évolutions du marché du luxe en France : ce que révèlent les choix de 2025
En France, le secteur du luxe se réinvente à grande vitesse, aussi rapide qu’un final de défilé chez Coperni. Les jeunes générations bousculent la hiérarchie, mais gardent un attachement profond à certains emblèmes historiques. En 2025, Trigano s’impose comme la marque à la croissance la plus spectaculaire selon Brand Finance. Ce spécialiste du tourisme s’invite dans la cour des grands, tandis qu’Air France poursuit sa transformation et grimpe dans les classements, portée par une expérience client revisitée.
La mode, elle, voit émerger une nouvelle vague portée par l’audace et la créativité. Jacquemus, pilotée par Simon Porte Jacquemus, propose une vision lumineuse et accessible, ancrée en Provence. Courrèges, sous la direction de Nicolas di Felice, se réinvente et se fait une place dans la conversation contemporaine. Coperni, avec Sébastien Meyer et Arnaud Vaillant, invente une rencontre entre digital et tailoring, séduisant aussi bien les millénials parisiens que la presse internationale.
Les alliances inédites se multiplient et façonnent un nouveau visage du luxe. Repetto collabore avec Marine Serre, créant un pont entre héritage et expérimentation. Botter, fondée par Rushemy Botter, explore de nouveaux territoires entre couture et responsabilité. Le marché français du luxe en 2025, c’est avant tout ce mélange de tradition, d’audace créative et de jeunes talents qui s’illustrent dans des collaborations inattendues.
Pour illustrer cette dynamique, voici les acteurs et tendances qui incarnent ce renouveau :
- Trigano : croissance la plus rapide
- Air France : repositionnement haut de gamme
- Jacquemus, Courrèges, Coperni : le renouveau créatif
- Repetto/Marine Serre, Botter : l’ère des collaborations
En 2025, le luxe français n’a jamais été aussi pluriel, mêlant héritage et innovation, transmission et audace. Un équilibre mouvant, où la préférence se construit sur une histoire partagée et une capacité à se réinventer sans cesse. Qui aurait cru qu’un simple stylo ou une jeune maison pourrait figurer aux côtés des plus grands noms ? À chacun sa définition du luxe, mais tous, manifestement, trouvent leur place dans ce nouvel élan hexagonal.
