Lacoste est une marque de vêtements devenue célèbre grâce à son fondateur René Lacoste, champion de tennis français des années 1920. D’abord connue pour ses polos destinés aux sportifs, la marque a évolué vers une gamme de vêtements de luxe. Le logo de la marque, représentant un crocodile, est inspiré du surnom de Lacoste sur les courts de tennis. Il est devenu un symbole de qualité et de prestige. Au fil des années, le logo a subi plusieurs modifications, mais il est resté fidèle à ses origines. Aujourd’hui, Lacoste collabore avec des artistes et des designers pour se diversifier et s’adapter aux tendances actuelles. L’avenir de la marque s’annonce brillant, avec de nouveaux projets en développement.
Lacoste : quand le sport rencontre le luxe
Les origines de Lacoste remontent aux années 20, lorsque René Lacoste a révolutionné le monde du tennis avec sa technique et son style vestimentaire. À l’époque, les tenues des joueurs étaient très restrictives et peu pratiques pour la pratique sportive. C’est alors que René Lacoste a commencé à concevoir ses propres vêtements de tennis en utilisant des tissus légers et respirants.
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En 1933, il fonde la marque Lacoste aux côtés d’André Gillier, un industriel français spécialisé dans la maille. Ensemble, ils lancent leur fameux polo à manches courtes en coton piqué qui devient rapidement populaire auprès des joueurs de tennis professionnels et amateurs.
Dans les années suivantes, la marque élargit sa gamme de produits pour inclure d’autres articles de sportswear tels que des pantalons en toile légère ou encore des chaussures adaptées au terrain de tennis.
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Au fil du temps, l’image traditionnelle associée au polo s’estompe petit à petit pour être remplacée par une image plus luxueuse synonyme d’élégance intemporelle. La qualité irréprochable des produits ainsi que leur design soigné ont permis à la marque française de se positionner sur le marché haut-de-gamme.
Aujourd’hui encore, les collections proposées par Lacoste sont le reflet d’une élégance sobre mais raffinée qui séduit une clientèle internationale exigeante tant en termes esthétiques qu’en termes de confort.
Logo Lacoste : une histoire à crocodile
Le logo Lacoste a lui aussi connu une évolution au fil des décennies. À l’origine, le crocodile qui orne les polos de la marque était un clin d’œil à René Lacoste, surnommé « Le Crocodile » en raison de sa ténacité sur les courts de tennis.
Avec le temps, le logo est devenu emblématique et a gagné en notoriété. Les campagnes de la marque ont su mettre en avant cet élément distinctif pour renforcer l’image haut-de-gamme associée aux produits Lacoste.
En 2018, la marque a décidé d’opérer un virage important dans son identité visuelle avec un nouveau design graphique plus épuré et moderne. Le crocodile reste présent, mais il est désormais accompagné du nom de la marque écrit en lettres minuscules sous forme d’une police sans-serif stylisée.
Cette évolution traduit une volonté de modernisation tout en conservant l’historique symbolique fort que représente le crocodile vert. Elle permet aussi à la marque française d’élargir sa clientèle cible tout en restant fidèle à ses racines sportswear chics.
La nouvelle identité visuelle se retrouve aujourd’hui sur l’ensemble des supports marketing et publicitaires utilisés par Lacoste : site web, réseaux sociaux, affichages publicitaires ou encore packaging produits.
Grâce à cette évolution réussie du logo, associée à des collections toujours plus innovantes et raffinées, La Marque au Crocodile continue son histoire passionnante initiée par René Lacoste il y a près d’un siècle.
Lacoste se réinvente : collaborations et diversité
Mais Lacoste ne se contente pas de moderniser son image, la marque cherche aussi à diversifier ses offres en multipliant les collaborations avec des artistes et des designers. En 2019, elle a ainsi lancé sa première collection capsule créée en collaboration avec le designer américain Keith Haring, connu pour ses dessins colorés inspirés de la culture urbaine.
Cette collection limitée proposait des pièces unisexes aux motifs graphiques emblématiques du travail de Keith Haring. Elle a rencontré un grand succès auprès d’un public jeune et branché, tout en permettant à la marque française de toucher une clientèle plus large que celle habituellement associée au style preppy chic.
De même, Lacoste poursuit sa politique de diversification par l’ouverture d’une ligne dédiée aux enfants : « Mini Me ». Cette dernière propose des vêtements pour bébés et enfants reprenant les codes esthétiques chers à la marque (polos, lignes épurées), mais dans des tailles adaptées aux plus jeunes consommateurs.
Lacoste entend ainsi fidéliser une nouvelle génération de clients dès leur plus jeune âge grâce à cette offre spécifique qui correspond parfaitement aux attentes d’une clientèle avide d’éléments mode haut de gamme aussi bien pour elle-même que pour leurs enfants.
Dernier exemple en date : depuis 2020, Lacoste s’est lancé dans une collaboration inédite avec l’équipementier automobile français Lotus. Ensemble, ils ont conçu une collection exclusive alliant sport automobile et lifestyle haut de gamme. Au programme : polos techniques respirants, vestes matelassées, pantalons de jogging en tissu technique ou encore sacs de voyage en cuir.
Cette collection capsule a attiré l’attention des passionnés d’automobile, mais aussi celle d’un public plus large grâce à la qualité et au design soigné qui caractérisent cette collaboration. Elle représente une nouvelle étape pour Lacoste dans sa volonté de se diversifier tout en proposant des produits haut de gamme et esthétiquement cohérents avec les valeurs sportives associées à la marque depuis toujours.
Lacoste : cap sur l’avenir
À l’heure où les marques cherchent à se différencier en proposant des expériences d’achat engageantes et personnalisées, Lacoste a aussi annoncé son intention de renforcer son offre omnicanale. La marque entend ainsi offrir une expérience fluide et homogène à ses clients sur tous les canaux : boutiques physiques, site web, réseaux sociaux.
Pour y parvenir, elle mise notamment sur le digital, avec la création d’une application mobile dédiée pour faciliter les achats en ligne. Cette dernière permettra aussi aux clients de retrouver toutes les informations relatives aux collections et aux événements organisés par la marque.
Lacoste souhaite aussi optimiser sa présence physique avec le déploiement de magasins connectés. Ces derniers seront dotés de technologies innovantes (écrans digitaux interactifs, réalité augmentée) pour offrir une expérience immersive en boutique qui s’appuie sur la richesse du savoir-faire historique de la maison.
Autre projet ambitieux porté par Lacoste : celui-ci vise à renforcer son engagement environnemental. La marque française a pris conscience des enjeux liés au développement durable depuis plusieurs années déjà et multiplie les initiatives dans ce domaine.
Elle travaille ainsi activement à réduire son empreinte carbone grâce à l’utilisation exclusive d’électricité verte dans ses usines et entrepôts logistiques. Elle cherche à développer des matières plus respectueuses de l’environnement pour concevoir ses produits (coton bio, tissus recyclés).
Lacoste compte aussi s’engager dans des partenariats avec des ONG et d’autres entreprises pour renforcer sa responsabilité sociétale en matière de développement durable.
Lacoste ambitionne de poursuivre son développement international. Si l’Europe reste le principal marché de la marque, celle-ci a réussi à consolider ses positions aux États-Unis et en Asie grâce à une distribution sélective et une communication adaptée aux cultures locales.
L’objectif est désormais d’accroître la notoriété de la marque sur les marchés émergents (Amérique latine, Afrique) tout en préservant son image haut de gamme.
